Det finnes pizzaesker, og det finnes innbydende pizzaesker man aldri glemmer. Den røde pizzaesken var et skikkelig blikkfang da den gjorde sin debut. I mange år har den samlet familiemedlemmer rundt spisebordet, men også utvidet sin egen familie etter den lansertes ved rundt tusenårsskiftet. Nå finner du hele familien samlet i rødt, med emballasjeprodukter til pizzasaus, kebab, shawarma og masse annet snadder tilbehør.
På slutten av 90 -tallet var ikke bølgepappesker et så vanlig syn på markedet. En pizzaeske var ofte hvit og av et tynnere materiale som minner mer om dagens kakeesker. Oftest med en logo eller et design som illustrerte et ganske stereotypisk bilde av en italiensk pizzabaker. På den tiden jobbet Martin MacFie som innkjøps- og produktsjef her hos oss på Tingstad, da han fikk i oppdrag å undersøke markedet, på jakt etter en fabrikk som kunne produsere pizzaesker. Etter litt research fant han en fabrikk som kunne produsere esker til en pris som nesten fikk oss til å ramle av stolen. Etter å ha funnet fabrikken, startet vi neste ledd i produksjonen, selve designet. Mange forslag ble lagt på bordet av Tingstads daværende grafiske designer, Niklas Draberg, og til slutt ble Martin og Niklas enige om den utførelsen og designet vi ser i dag. Et design inspirert "helt uavhengig" av den italienske kulturen.
Stopp produksjonen!
Da designet var klart og de første prøvene dukket opp fra fabrikken, viste det seg til Martins skrekk og gru, at den røde fargen de hadde brukt var tilnærmet lilla i fargetonen. Martin ringte fabrikken for å stoppe produksjonen umiddelbart! Fabrikken svarte at alt var som det skulle være, og at den røde fargen de brukte, var den korrekt rød farge. Martin gav seg ikke og presiserte, at fabrikken måtte løse dette. Etter et nytt forsøk fikk pappesken den røde fargen som egentlig var tenkt, og Martin klarte endelig å puste lettet ut. Det var jo tross alt allerede bestilt fem fulle kontainere og enorme mengder vi måtte selge.
Et skikkelig blikkfang
Den røde pizzaesken ble unektelig et skikkelig blikkfang i en verden full av hvite pizzaesker. Og siden prisen på den også var så mye imøtekommende enn konkurrentene våre kunne tilby, ble den raskt populær. Selv om, noen av selgerne først trodde at den uvanlige fargen på pizzaesken ville stikke i øynene på kundene, forteller Martin. Men, de ble en storselger blant kundene våre, og de fem første kontainerne vi mottok solgte raskere enn forventet.
"We don't make copies!"
Kanskje du har sett eller kommer til å se en lignende pizzaeske om du reiser rundt i Europa. Dette er fordi flere selskaper har fått lov til å låne/bruke Niklas design, noe som kanskje skjedde litt for lett på når det gikk til, sier Martin. Det var til og med slik, at da vår kollega Bertil dro til Tyrkia for å prøve å inngå en avtale med en fabrikk der nede og spurte om de kunne produsere de røde pizzaeskene våre, sa de "No, no, we don't make copies!" Så de trodde nok at Bertil kom med en av konkurrenters esker og ville få en lignende trykket opp.
En ting er i hvert fall sikkert: Ser du en rød pizzaeske med denne utførelse når du er ute og reiser, kan du være sikker på at designet opprinnelig er en ekte Tingstad Original.
