Det finns pizzakartonger och så finns det pizzakartonger man minns. Vår röda pizzakartong var en riktig ögonbrynshöjare när den kom. Den har med tiden kommit att bli en ikonisk pizzakartong. Kartongen har fått fler familjemedlemmar sedan den kom till runt millenieskiftet och nu hittar du även matchande produkter för pizzasallad och boxar för kebab samt för falafel- och kebabrullar. Låt rött bli rätt färg i pizzerian!
I slutet av 1990-talet var pizzakartonger i wellpapp inte någon vanlig syn på marknaden. Pizzakartonger var ofta vita och tillverkade av ett tunnare material som liknade dagens tårtkartonger. Ofta hade de tryck som visade en stereotyp bild av en italiensk pizzabagare.
På den tiden var Martin MacFie en inköps- och produktchef som fick i uppdrag att undersöka marknaden för pizzakartongsfabriker. Efter lite forskning hittade han en fabrik som kunde erbjuda pizzakartonger i wellpapp till ett mycket konkurrenskraftigt pris. När fabriken var vald började de utveckla en design för kartongen.
Många förslag presenterades av Tingstads grafiker på den tiden, Niklas Draberg. Slutligen enades Martin och Niklas om den design som fortfarande används idag. Det var en design som inte var inspirerad av italiensk kultur och som fortfarande är populär.
Stoppa produktionen!
När de första fabriksproverna dök upp visade de sig vara lila i färgen, vilket gjorde Martin förskräckt. Han ringde fabriken för att stoppa produktionen omedelbart. Fabriken svarade dock att allt var som det skulle och att de hade använt rätt röd färg. Efter att ha påpekat problemet insisterade Martin på att fabriken skulle lösa det. Till slut, efter att ha lagt till ett ytterligare skikt på kartongen, blev den röda färgen precis som den skulle vara, och Martin kunde andas ut. Men eftersom fem containers redan hade beställts, vilket innebar stora volymer att sälja, kunde han inte längre stoppa produktionen.
En självsäljande eye catcher
Den röda pizzakartongen var en riktig blickfångare i en värld av vita pizzakartonger. Priset var dessutom bättre än vad konkurrenterna kunde erbjuda, vilket gjorde den snabbt populär. Även om vissa säljare var skeptiska till den ovanliga färgen på pizzakartongerna så blev de omåttligt populära hos kunderna. De fem första containrarna såldes snabbare än förväntat, vilket var ett tydligt kvitto på framgången.
"We don't make copies!"
Kanske har du sett eller kommer att se en likadan pizzakartong när du reser runt i Europa. Detta beror på att fler företag har fått tillstånd att använda Niklas design, men enligt Martin kan det ha skett lite för lättvindigt. Faktum är att när Martin's kollega Bertil reste till Turkiet för att försöka sluta avtal med en fabrik, frågade han om de kunde provtrycka vår röda kartong. Fabriken svarade, "No, no, we don't make copies!" De trodde alltså att Bertil kom med en konkurrents kartong och ville trycka upp den.
Men en sak är säker: Om du ser en röd pizzakartong med samma design utanför Sverige, kan du vara säker på att designen ursprungligen kommer från Tingstad.
Tingstad gör det ingen annan aktör på marknaden tidigare gjort: Lanserar en pantbar pizzakartong!
Den röda, ikoniska pizzakartongen som uppmärksammades för sin färg när den gjorde entré på marknaden får nu anledning till ny uppmärksamhet då den ansluts till Bower och därmed blir möjlig att panta. Med Bower-appen pantas kartongerna genom att skannas och direkt i mobilen ser du antal tjänade poäng och besparing av CO2-utsläpp. Poängbelöningen för panten kan tas ut i form av pengar eller kuponger direkt i mobilen.
När förbrukade och tomma förpackningar får ett värde, som kan ge något tillbaka, så finns en ekonomisk motivering som kan ge en ökad återvinning.
